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敏锐的家电厂商已经发现，今年以来，作为家电产业链下游的京东创始人刘强东，正在全面打响家电产业市场“降价抢单”的第一枪。最大的悬念是，相关头部家电企业将如何参与和应对？

孙力||撰稿

京东新一轮价格战再度打响。在今年初推出对标拼多多的“百亿补贴”，正式打响刘强东回归京东的战略变革第一枪后，今年下半年京东再度引爆价格战火，将普通用户的自营包邮门槛从99元降至59元。同时京东PLUS会员则享受全年无限免邮。

自2016年以来，京东自营包邮门槛长期维持在99元，此次下调包邮门槛，在外界看来无疑是京东打响新一轮价格战的信号和起点。面对最近几年拼多多从最初的“备受质疑”，到最近几年的持续盈利，不只是让京东、包括阿里都在反思，在中国这个庞大的市场体系中，价格显然是最有效有力的竞争手段和工具。

事实上，在家电圈看来，无论是当年起家的淘宝，还是后来者的京东，或者是出生就被贴上“低价标签”的拼多多，这些电商平台的诞生并到市场上的崛起，本质就是依靠的价格手段和路线，核心竞争力就是低价。

那么，在京东这一系列低价动作的背后，是否意味着刘强东将会继续推动京东价格战的引爆。特别是作为占据京东重要营收份额的家电业务，是否会成为京东低价引爆消费的重要突破口？家电圈认为，这种概率很大。

一方面，京东目前在家电分销占据重要位置，已经完全替代国美、苏宁，成为家电零售和批发的“带头大哥”；另一方面，家电市场正在面临新的消费挑战和冲击。主要就是传统的高端精品消费受到经济环境影响，大量主流消费开始转向低价产品。

有意思的是，进入2023年下半年以来，众多家电企业和商家在一线市场上，遭遇了零售出货的断崖式下跌。很多经销商反馈，目前在终端市场上，可以卖的家电产品很奇怪，不是杂小品牌的便宜货、低端货，而是大品牌的低价货。甚至还有经销商呼吁：大型家电企业和知名家电品牌，应该迅速调整市场经营策略，不是不做高端，也不是只做低价，而是要推出具备“高品质低价格”的好产品。

由此来看，京东家电作为零售市场的引领者，必然会在创始人刘强东低价思路和战略下，在家电零售市场持续低迷的背景下，率先开启“降价抢单”大旗。当然，具体的时间，以及节奏，还有降价的力度，还需要时间的论证。不过，家电圈认为，最大的时间窗口应该在今年4季度的前半程。

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